Falta de investimentos publicitários? Não é só o rádio!

A queda nos investimentos em publicidade não é um fenômeno exclusivo do rádio. A afirmação é feita pelo Inside Radio. O site divulga hoje em seu boletim que os investimentos publicitários caíram 5,1% nos jornais impressos e 1,9% em televisão (vale especificar que quando se trata de TVs locais o número muda, retratando uma queda de 7%). A pesquisa foi desenvolvida pelo grupo TNS Media, nos EUA, e abrange o primeiro terço do ano de 2007. Segundo o Inside Radio, os responsáveis pela pesquisa acreditam que o rádio tenha uma redução de 1,8% no ano todo, considerando que teve um crescimento de 2,1% há um ano. O que se destaca na pesquisa, entretanto, é a internet, que apresentou um crescimento de 17%.

Rádio Livre

Abaixo, uma entrevista com o DJ Drew Hendricks, da Free Radio Olympia. A entrevista discute temas como a relação entre a mídia comunitária e a corporativa, democracia, jornalismo e política, cobertura jornalística, diversidade musical e rádios piratas.

Blogs como fonte

As fontes utilizadas pelos jornalistas estão em discussão ultimamente. O blog e-periodistas, de Ramón Salaverría, da Universidade de Navarra, na Espanha, traz mais uma pesquisa interessante: segundo o Arketi Group, os jornalistas norte-americanos se informam fundamentalmente através da internet. Entre os jornalistas entrevistados para o estudo, 84% usam blogs como fontes primárias ou secundárias para suas reportagens. Salaverría alerta, entretanto, para a necessidade de relativizar os resultados.

Pesquisa indica que a Internet veicular vai afetar a audiência das emissoras de rádio

O site Radio Ink divulgou hoje o resultado de mais uma pesquisa que aponta para a fragilização do rádio como meio de comunicação. Diz-se que a tendência do rádio hoje é atuar em algumas frentes onde os demais veículos não chegaram por questões tecnológicas ou porque são proibidos. Uma dessas áreas é o trânsito. O sujeito, quando esta dirigindo, por uma questão legal e por precisar dedicar sua atenção ao tráfego de veículos, não consome informações nem via televisão, nem via internet ou impresso. O meio de comunicação que o acompanha nesses momentos é o rádio. Entretanto, mesmo que não se saiba ainda quando a tecnologia de web veicular estará pronta para ser instalada nos automóveis, uma sondagem já foi realizada pela empresa Bridge Ratings.
O resultado da sondagem diz que, independente de quando isso aconteça, vai gerar um reflexo significativo na audiência de rádio. Foram entrevistadas 2.200 pessoas acima de 16 anos para esse estudo. Os resultados indicam, segundo a projeção realizada pela empresa, que 1% da população norte-americana terá conexão WiFi no carro no primeiro ano de disseminação da tecnologia no mercado. Já quando a tecnologia completar cinco anos, terá um 10.5% da população como usuária e aos 9 esse número chegará aos 53,2%.
Ainda de acordo com a projeção, esse aumento no acesso à rede Wi-Fi nos automóveis levaria a uma gradual substituição do rádio, já que hoje, 48% das pessoas que acessam a internet por banda larga deixaram de ouvir rádio, também de acordo com as informações da Bridge Ratings.

Nova tecnologia para medição de audiência em rádio

Uma nova forma de medição de audiência em rádio está sendo utilizada em Philadelphia e em Houston. O Portable People Meter é um dispositivo portátil, que tem o tamanho equivalente a um pager e que permite a detecção mais fiel das variações e especificidades de audiência das emissoras de rádio. O equipamento registra automaticamente quais estações de rádio os participantes de uma sondagem estão ouvindo, além do tempo que dedicam a cada uma delas.
Os resultados do estudo são mais específicos e, como relata The Wall Street Journal (TWSJ), surpreendentes. Detectou-se, por exemplo, dois primeiros mercados observados, que o público navega bastante entre as emissoras. Assim, embora elas tenham uma audiência maior do que previam, essa audiência permanece em cada uma delas menos tempo do que acreditava-se. Outro resultado interessante é que os homens consomem mais rádio do que as mulheres, assim como as pessoas empregadas ouvem significativamente mais rádio do que as desempregadas, ainda de acordo com o TWSJ.
Os resultados da pesquisa vão além desses dados e apontam para uma melhora na compreensão do que é exatamente o público de uma emissora. Essa exatidão,até então tida como impossível para um veículo tão heterogêneo como esse, pode gerar adequações cruciais, melhorando a relação entre emissoras e audiência e fortalecendo o rádio como meio de comunicação de massa. Através desse dispositivo é possível, finalmente, ter uma sondagem mais exata, que minimiza o efeito das respostas inexatas dos entrevistados. Infelizmente, ainda é uma tecnologia sem previsão de chegada ao Brasil. A tecnologia é da Clear Channel Communications Inc.

Estados Unidos: mais investimentos publicitários na web do que no rádio

Extraído do blog e-periodistas, do professor da Universidade de Navarra, Espanha, Ramón Salaverría:

“Prevê-se para este ano que, pela primeira vez, a web supere o rádio em investimentos publicitários nos Estados Unidos. De acordo com um informe elaborado pela eMarketer, e publicado pela Forbes.com, o investimento publicitário no rádio chegará, neste ano, aos 20.400 milhões de dólares (o que representa 1,5% a mais que em 2006), enquanto a internet alcançará um total de 21.700 milhões de dólares em anúncios (22% a mais que o ano passado)”.

Quais as novas adaptações pelas quais o rádio deverá passar para novamente se enquadrar ou se adaptar a mais uma configuração mercadológica? Veremos… Mas certamente ele o fará, como nos momentos anteriores em que perdeu espaço para outros meios de comunicação.